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1. Corsairfly se déclare “activateur de liens familiaux”

La compagnie aérienne Corsairfly, filiale du groupe TUI Travel PLC, lance sa nouvelle stratégie marketing. Le nouveau  positionnement est structuré autour d’une offre tarifaire axée sur une large cible : la famille.

Des actions de marketing et de communication sont mises en oeuvre en vue de cette nouvelle stratégie. Corsairfly invite les familles à partager leurs anecdotes de voyage sur Internet, met en place un plan média national avec des spots télévisés, de nouveaux services d’accueil téléphonique sont affectés à cette nouvelle offre, des animations au sol et en vol sont créées, etc.

2. Eagle’s Flight crée un évènement d’entreprise fédérateur et familial

En « activateur de liens familiaux », Corsairfly souhaite que les employés et leurs familles créent ensemble un œuvre géante représentative dans sa conception et dans son résultat de la nouvelle politique marketing.

Corsairfly a eu connaissance des réalisations d’Eagle’s Flight et plus particulièrement de l’animation The Big Picture. Cette activité participative et créative s’adapte au concept de Corsairfly et à ses contraintes : 600 à 700 invités, parents et enfants de tous âges, une animation fédératrice, dans une ambiance conviviale et chaleureuse, avec un résultat impressionnant et symbolique qui restera visible longtemps au cœur des locaux de l’entreprise.

« L’arbre de Noël » de l’entreprise est transformé en véritable évènement familial. La tradition devient un véritable acte fondateur de la nouvelle stratégie au sein de l’entreprise.

En logisticien habitué des gros évènements, Eagle’s Flight a rassemblé une équipe d’artistes et d’animateurs pour aider et encadrer les participants.

En seulement 1h30, les familles rassemblées en équipe peignent 112 toiles ! Chaque toile est ensuite replacée sur une structure spécifique qui forme comme un puzzle géant et reconstitue une fresque de 2 mètres de haut et de 12 mètres de large.

Après une pause gourmande, l’œuvre monumentale est révélée à l’ensemble des participants. C’est l’occasion pour le PDG de Corsairfly de présenter le nouveau positionnement de la compagnie aérienne. La fresque est un support illustrant son discours : le nouveau slogan de l’entreprise, les logos de la société et du groupe, les symboles des liens familiaux et les métaphores des voyages sont rassemblés sur toute la toile… Au-delà de l’évènement, la fresque sera ensuite reproduite en carte de vœux électroniques pour la société et pour le groupe TUI en entier. 

Cette création collective permet de faire prendre conscience à chaque employé de l’impact de son action individuelle dans la réussite globale de la stratégie. Le challenge relevé par tous les participants a mobilisé et fédéré les équipes autour du projet commun de la nouvelle politique marketing.

3. L’envers du Décor (par Aurore Agillianon)

Le gros problème était de débarrasser la tente de l'arbre de Noël en un minimum de temps pour que nous puissions l’installer pour l’activité Big Picture. Normalement, nous comptons environ 2h pour l’installation. Nous avons obtenu environ 1/2h.

En rentrant au bureau, nous nous sommes dit que nous avions un énorme challenge et pas tellement de bouées de sauvetage. Après un travail de réflexion, nous avons décidé de réaliser l’événement de la manière suivante :

-         Création de 56 équipes de 11-12 personnes composées d’adultes et d’enfants de plus de 7 ans environ

-       Un espace « tout-petits » avec un atelier de dessin, de découpage et collage et un atelier où les enfants en nombre réduit (5-6 enfants) avec un animateur peignaient une partie de la fresque. Pour éviter les risques de gribouillage, toutes les toiles avaient été esquissées en double et une artiste était présente pour réaliser les mélanges et peindre les toiles si cela s’avérait nécessaire.

Le reste fut de la préparation en interne :

-          Trouver au total 12 artistes et 26 animateurs

-          Former les artistes nouvellement recrutés

-          Esquisser les 112 toiles

-          Faire créer la structure de 2m de haut sur 12m de large

-          Préparer les pots de peinture, les pinceaux, etc.

-          Réserver un bus pour se rendre chez Corsairfly

-          Réaliser un Power Point avec tous les éléments importants liés à l’événement

-          Vérifier que tout le monde a tout bien reçu

-          Etc.

Il avait été décidé que la structure serait en hauteur. Nous avons donc dû trouver un système de levage et adapter la réalisation de la structure en fonction de ces contraintes.

Le Jour J :

Tout le monde a rendez-vous dans nos locaux à 12h. Le bus nous attend. Je fais l’appel et personne ne manque. Pendant le trajet, je leur explique l’enjeu de cet événement et met l’accent sur le temps très limité au niveau de l’installation. Je leur dis également que nous avons besoin d’eux pour relever ce défi. 

Nous arrivons en début d’après-midi et rejoignons notre espace dédié. Un brief plus technique est réalisé. Pour ne pas prendre de risque, j’ai réalisé un tableau avec chacune des grandes étapes et les tâches de chacun. Cela permet de ne pas avoir 40 personnes qui se demandent ce qu’elles ont à faire. Je leur présente leurs tâches respectives et vérifient avec eux que tout est OK.

Bruno nous fait signe… C’est à nous de jouer… et là c’est magique… en 1/2h, la salle a été désinstallée des jeux de l’arbre de Noël et installée pour l’activité de peinture. Nous pouvons accueillir les participants. Petite inquiétude, les participants arrivent au compte goutte… Aurons-nous assez de personnes ?

Bruno et Nathalie montent dans les locaux de Corsairfly pour encourager  les personnes à venir. L’activité est lancée, les personnes arrivent… Ca commence très très bien… Pendant l’activité, nous découvrons des familles en train de peindre de manière très appliquée, les parents et les enfants s’amusent. C’est un moment convivial et de rassemblement pour les familles, les amis, etc. Du côté des tout-petits, tout est mignon…. Ils sont tous en chaussettes, à quatre pattes en train de colorier, de coller des gommettes ou de peindre avec attention. Certains tirent la langue pour montrer leur application….

Il est 17h30. Certaines équipes ont terminé. Nous les invitons à aller déposer leurs toiles à l’accueil. Des échelles pâtissières, numérotés dans l’ordre de montage de la fresque, reçoivent les toiles réalisées. Dès que nous avons les premières, l’équipe de montage commence à les poser.

Tout s’accélère. Je dédie certains animateurs à faire la navette entre les deux espaces. Je suis au talkie-walkie avec Seb qui m’annonce les toiles qui manquent et qui bloquent le montage de la fresque. Je demande aux artistes d’aller épauler ces équipes pour qu’ils finissent au plus vite. Tout le monde coure, tout le monde sait ce qu’il a à faire.

Il est 18h30. Le reveal peut être réalisé. Nous sommes prêts pour faire le tomber de rideau. Il y a de l’émotion dans l’air et du suspens. Compte à rebours, 10, 9,…2,1 et des grands « oh » d’admirations montent dans le hall d’accueil du Siège. Les enfants sont époustouflés, ils veulent vite aller toucher la toile qu’ils ont réalisée…

Le président prend la parole, témoigne de sa fierté dans la réussite de ses équipes dans ce challenge artistique. Puis, les collaborateurs découvrent en avant première les publicités Corsairfly. Cette après-midi se termine par un cocktail. Les participants n’en reviennent pas… et nous non plus. Il y a une grande qualité dans la réalisation.

En conclusion : Nos clients nous aident à grandir. Pour nous, mixer un arbre de noël et une de nos activités n’étaient pas forcément envisageable. Grâce à Corsairfly, nous avons encore une fois surpassé notre savoir-faire avec une très grande réussite au final. Aujourd’hui, la toile est exposée à l’entrée du Siège Social.